Corporate-Influencer-Programm weiterentwickeln: das Content Lab für die Dr. Oetker TasteMaker

Kreativität, Storytelling und Content-Kompetenz

Corporate-Influencer-Programme starten mit viel Energie. Die ersten Beiträge entstehen, Netzwerke wachsen und die Motivation ist groß.

Mit der Zeit verändern sich jedoch die Fragen. Es geht weniger darum, ob Inhalte geteilt werden, sondern wie gute Ideen entstehen, wie aus dem Arbeitsalltag relevante Storys werden und wie sich Content-Routinen entwickeln, die langfristig funktionieren.

Genau an diesem Punkt setzt das Content Lab an: als Praxisformat, das Corporate Influencer dabei unterstützt, Kreativität, Storytelling und Content-Kompetenz weiterzuentwickeln – durch Ausprobieren, Peer Learning und konkrete Methoden, die sich direkt in den Arbeitsalltag übertragen lassen.

Wie das aussehen kann, zeigte sich im Content-Lab-Workshop mit den Dr. Oetker TasteMakern.

Content-Kompetenz für Corporate Influencer entwickeln: Die sechs Bausteine des Content Labs

Das Content Lab ist als praxisorientiertes Lernformat aufgebaut. Jeder Baustein greift eine typische Herausforderung auf, mit der Corporate Influencer im Alltag konfrontiert sind – von der Ideenfindung über Storytelling bis hin zum Transfer in die eigene Content-Praxis.

Einstieg ins Lab mit einem Rückblick 

Zum Einstieg reflektierten die Teilnehmenden zuerst ihre bisherige Reise als Corporate Influencer, um abzuleiten, was sie daraus gelernt, entwickelt oder erlebt haben.  

1. Erfolgreichen Content analysieren und Erfolgsfaktoren erkennen

Im Anschluss gab es in der ersten Labstation eine Übung zum erfolgreichsten Beitrag. Gemeinsam wurde analysiert, welche Faktoren zum Erfolg beigetragen haben und welche Learnings sich daraus ableiten lassen. Der Blick auf gelungene Beispiele schafft Orientierung und macht Best Practices für die gesamte Community sichtbar.

2. Aus Themen werden Geschichten: Content-Ideen entwickeln und Storytelling stärken

Gute Geschichten entstehen oft im Arbeitsalltag. Mit dem Content Gold Finder sammelten die Teilnehmenden Themen und Beobachtungen, die sich für Social Media eignen. Anschließend wurden diese Ideen in unterschiedliche Erzählformate übersetzt, die zuvor anhand von Beispielen vorgestellt wurden.

Dabei standen Fragen im Mittelpunkt wie:

• Welche Geschichte steckt hinter einer Beobachtung?
• Welche Perspektive macht sie relevant?
• Wie frame ich die Story passend zu meiner Personal Brand?
• Welches Erzähl- und Beitragsformat eignet sich?

Gleichzeitig wurden Beispiele für wiederkehrende Formate und Content-Serien, die das regelmäßige Veröffentlichen erleichtern, mit einbezogen.

(Bild: Arbeiten mit dem Content-Gold-Finder)

3. Peer Learning: Von den Erfahrungen anderer Corporate Influencer lernen

Ein besonderer Bestandteil des Content Labs ist der Wissenstransfer innerhalb der Community. Drei TasteMakerinnen teilten ihre Erfahrungen aus der Praxis:

4. Hooks entwickeln und Aufmerksamkeit gewinnen

Die ersten Sekunden entscheiden darüber, ob ein Beitrag gelesen wird.

Deshalb lag der Fokus dieses Bausteins auf der Entwicklung wirkungsvoller Hooks.

Die Teilnehmenden lernten verschiedene Wirkmechanismen kennen und formulierten eigene Einstiege für ihre Beiträge – mit direktem Feedback aus der Gruppe.

5. Sicher vor der Kamera: Die Selfie-Werkstatt

Gemeinsam mit Karina Schuh stand das praktische Ausprobieren vor der Kamera im Mittelpunkt. Die Teilnehmenden erhielten Tipps für authentische Selfies und Videos, testeten unterschiedliche Perspektiven und bauten Sicherheit für zukünftige Content-Produktionen auf.

6. Redaktionsplan für Corporate Influencer

Zum Abschluss entwickelte jede Teilnehmende einen persönlichen Redaktionsplan für die kommenden 30 Tage.

So wurden die im Content Lab entstandenen Ideen direkt in konkrete Maßnahmen übersetzt.

Denn Content-Kompetenz entsteht vor allem dann, wenn aus neuen Impulsen eine regelmäßige Praxis wird.

Fazit: Corporate-Influencer-Programme leben von kontinuierlicher Entwicklung

Das Content Lab mit den Dr. Oetker TasteMakern hat gezeigt, wie viel Potenzial in einer Community steckt, wenn Menschen Raum bekommen, ihre Erfahrungen zu teilen, neue Ideen auszuprobieren und voneinander zu lernen.

Besonders stark war die Offenheit der TasteMaker:innen: die Bereitschaft, eigene Beiträge zu reflektieren, Erfolgsfaktoren sichtbar zu machen, Fragen zu stellen und konkrete Einblicke in die eigene Content-Praxis zu geben. Genau dadurch wurde Peer Learning nicht nur zum Programmpunkt, sondern zu einem echten Mehrwert des Tages.

Für Corporate-Influencer-Programme ist diese kontinuierliche Entwicklung entscheidend. Nach dem Start geht es darum, Kreativität lebendig zu halten, Storytelling praktisch zu stärken und Content-Kompetenz im Alltag weiterzuentwickeln.

Das Content Lab wurde genau für diese Phase konzipiert: als Praxisformat, das neue Impulse gibt, vorhandenes Wissen aus der Community sichtbar macht und Corporate Influencer dabei unterstützt, mit mehr Sicherheit, Ideen und Freude ins Umsetzen zu kommen.

Ein herzliches Dankeschön an alle Dr. Oetker TasteMaker für ihre Offenheit, Energie und Lust am Ausprobieren. Danke an Karina Schuh für die Selfie-Werkstatt und dafür, dass sie den Workshop in so schönen Impressionen festgehalten hat. Und ein großes Dankeschön an das Projektteam für die hervorragende Organisation und die besondere Gastfreundschaft vor Ort.