Praxisbeispiel Markenaufbau: Wie entsteht eine starke, sichtbare Marke?
In dieser Case Study zeige ich dir, wie ich Gründerin Corinna Slawitschka und ihre Unternehmensmarke Rethink work fortlaufend in den Bereichen Positionierung, Markenführung und Sichtbarkeit begleite. Unsere Zusammenarbeit ist langfristig angelegt und basiert auf dem gemeinsamen Anspruch, eine Marke zu entwickeln, die fachlich überzeugt, Haltung zeigt und nach außen klar erkennbar ist.
Bei Herzblutdigital unterstütze ich Unternehmer:innen dabei, ihre Marke strategisch zu führen, Entscheidungen einzuordnen und Sichtbarkeit gezielt aufzubauen. Die Zusammenarbeit mit Rethink work ist ein anschauliches Beispiel dafür, wie sich Marken über Zeit entwickeln, schärfen und festigen lassen.
Markenaufbau und Positionierung bei Rethink work:
- langfristige Begleitung in Positionierung und Markenführung
- strategischer Aufbau von Sichtbarkeit
- klare thematische Ausrichtung und visuelle Wiedererkennbarkeit
- regelmäßige qualifizierte Anfragen über Website und weitere relevante Touchpoints
- über 1.000 Newsletter-Abonnent:innen
- konsistente Markenkommunikation über alle Kanäle
- kontinuierliche Content- und Themenentwicklung
- Entscheidungsgrundlagen für Angebot und strategische Weiterentwicklung der Marke
Beispiel Markenaufbau: Einblick in die Zusammenarbeit (Video)
Im folgenden Gespräch spreche ich mit Corinna Slawitschka, der Gründerin von Rethink work über unsere Zusammenarbeit, über Positionierung, Markenführung und darüber, wie Sichtbarkeit entsteht. Das Video ergänzt diese Fallstudie um persönliche Einblicke und konkrete Erfahrungen aus der Praxis.
Wie startet man mit strategischer Markenführung?
Rethink work bringt von Beginn an viel fachliche Tiefe, Erfahrung und eine klare Haltung in der Arbeit mit Führungskräften und Organisationen mit. Die Themen Resilienz, Führung und persönliche Entwicklung sind inhaltlich fundiert und wirksam verankert.
Gleichzeitig wuchs mit der Weiterentwicklung des Unternehmens der Wunsch, diese Qualität auch nach außen noch klarer und stärker sichtbar zu machen: die eigene Positionierung zu schärfen, die Marke bewusster zu führen und Sichtbarkeit strategisch aufzubauen sowie sich stärker auf die eigenen Kernkompetenzen zu konzentrieren und das Unternehmen strategisch wachsen zu lassen.
Unsere Zusammenarbeit setzt genau dort an, um vorhandene Stärken gezielt zu bündeln und weiterzuentwickeln.
„Ich habe gemerkt, wie wichtig es ist, jemanden an der Seite zu haben, der die Marke Rethink work wirklich versteht und mitdenkt.“
Was beinhaltet der kontinuierliche Markenaufbau?
Die Zusammenarbeit mit Rethink work ist kein abgeschlossenes Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Positionierung, Marke und Sichtbarkeit langfristig zusammenwirken.
Dazu gehören unter anderem:
- kontinuierliche Schärfung der Positionierung
- strategische Markenführung über alle Kanäle hinweg
- Aufbau der Unternehmensmarke Rethink work als Resilienzexperten für Training, Coaching und Beratung
- Personal Branding mit Expertenpositionierung zur gefragten Keynote-Speakerin
- inhaltliche und kommunikative Klarheit
- Begleitung bei Entscheidungen rund um Angebote, Inhalte und Sichtbarkeit
- Einordnung von Themen, Trends und Prioritäten
So entsteht Schritt für Schritt eine Marke, die wiedererkennbar ist und Vertrauen aufbaut.
Was sind die Erfolgsgeheimnisse der Marke?
Ein zentrales Element unserer Zusammenarbeit ist der Aufbau nachhaltiger Sichtbarkeit. Dabei legen wir den Fokus auf Inhalte und Strukturen, die langfristig wirken.
Die Marke profitiert durch:
- klare thematische Schwerpunkte
- kontinuierliche Content-Formate
- strategisch aufgebaute Website-Inhalte
- Auffindbarkeit über Suchmaschinen und KI-Systemen
- Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken
- eine konsistente Sprache und Bildwelt
zusätzlich unterstützen die Positionierung:
- Prioritäten bei Themen und Angeboten
- markenstrategische Entscheidungen zur Positionierung am Markt
- Festigung der Marke in einem sich kontinuierlich verändernden und kompetitiven Wettbewerbsumfeld
- Entscheidungsgrundlagen für zukünftige Entwicklungen
Was kann man mit gezieltem Markenaufbau erreichen?
Über die Zeit sind messbare und spürbare Ergebnisse entstanden:
Sichtbarkeit & Auffindbarkeit
- gute Platzierungen bei relevanten Suchanfragen rund um Resilienz, Führung und Veränderungskompetenz
- regelmäßige Anfragen über die Website
- steigende Sichtbarkeit durch strategisch aufgebaute Inhalte
- klare thematische Zuordnung in Suchmaschinen und KI-Systemen
Reichweite & Community
- über 1.000 Newsletter-Abonnent:innen im Resilienz-Refresher
- kontinuierlich wachsende Reichweite über Content Deep-Dives und Kampagnen
- wiederkehrende Leser:innen, Interessierte und über 6000 LinkedIn Follower
- Eigene Inhalte und Umfragen (Entwicklung einer jährlich erscheinenden Stressreport-Studie)
- Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke
- Integration und Weiterentwicklung des Webshops und Shopangebotes
Markenwirkung
- klare, konsistente Markenwahrnehmung
- hohe Wiedererkennbarkeit in Sprache, Design und Tonalität
- starke emotionale Bindung zur Marke
- Vertrauen durch Haltung und Kontinuität
Diese Ergebnisse sind kein Zufall und kein kurzfristiger Effekt, sondern das Resultat einer langfristigen Zusammenarbeit, in der Positionierung, Markenführung und Sichtbarkeit konsequent zusammengedacht werden.
Danke Corinna, für dein Vertrauen!
